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        什么是快¤速消费品
            

                
    
                
    
                
        
    什么是快速消费品
        

                
        
    快速消费品一种新♀的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这◥个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品▃，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和〓价值的实现。
现在流行的有两种解释：
第一种解释∑　:快消品
此种称谓主要是从消费角度的称谓，“消”即消费，快消品即『指那些使用周期短，易重复使用的产▼品，“快消品”一词来源︽于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述，主要包括：
1个人护理用品；
2 食品饮料；
3保健品；
4 烟酒；
5 药品中的非处方药(OTC)。
由于“快消品”的概念是供商家研究此类产品消费规律的，所以“快消品”概念只在商家研究范畴，并不对消费者╲产生任何影响。消费者只可能用具体的产品品类来称谓，如：日化、烟酒等，而商家在研究此类称谓时关注点应该在“销售模式”上，而消→费者的“消费”形态通常并■不是核心关注点，所以“快消品”的定义更多地倾▽向消费者如何“使用”，其“消”的称〗谓是备受争议的。通常大家更倾向于第二↑种称谓。
第二种解∏释:快销品
与前一种称谓不同，“快销品”明显更侧重在产品的销售上，这也正符合面向商家研究的称谓，（从商家角度来看，关注点在销售上而不在产品的消费使用上）
此类产品一般相对价格低∞廉，属于“日用品”，大多在消费者的“相对购买♀力”之内（例如：哈根达斯冰激凌虽然大多数消费者的绝对购买力都◇可以达到≡，但因为其价格较贵，多数人〖都不会轻易购买，这就是“相对购买力”难以达到）。
另外一个更重要的属性是产∩品“非耐用”，重复使用比率较高。所以此类╳产品对于消费者来说往往是“熟知非真知”的，由于处在♀低价格区间造成消费者的“低关注”，以及相对“熟悉”，决定了消费者在购买此类产品时通常以“瞬间决策”的方式达成购买。消费者通常也没有更多时间研究此类产品，所以消费〓者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的㊣产品，消费者在极短的时间决策，商家必←须在极短的时间销售自己的产品，故而，对于用来商业研究的商家而言，“快销品”更具意义。
与“快消品”研究相关的题材有“瞬间决策”购买模型。即在极短的时间内影响到消费者的购买决策。
        

                
    
                
    
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                2021
                
    
                
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