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                什么是快速消费品

                快速消费品〖一种新的叫法是PMCG(Packaged Mass Consumption Goods),更加着重包装♀、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食∴品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以「被称为快速,是因为它们首先是日常用品,它们依靠☆消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。 现在流行的有两种解ω释: 第一种解释:快消品 此种称谓主要是从消ω 费角度的称谓,“消”即消费,快消品即指那些使用周期短,易重复使◆用的产品,“快消品”一词来源于商家对此◎类产品的研究,等多︾类产品的概述,主要包括: 1个人护理用品; 2 食品饮料; 3保健品; 4 烟酒; 5 药品中的非处方药(OTC)。 由于“快消品”的概念是供商家研究此类产品消费规律的,所以“快消品”概念只在商家研究范畴,并不对消费者产生任何影响。消费者只可能用△具体的产品品类来称谓,如:日化、烟酒等,而商家在研究此类称谓时关注点应该在“销售模式”上,而消费者的“消费”形态通常并不是核心关注点,所以“快消品”的定◣义更多地倾向消费者如何“使用”,其“消”的称谓是备受争议的。通常大家更倾向于第二种称谓。 第二种解释:快销品 与前一种称谓不同,“快销品”明显更侧重在产品的销售上,这也正符合面向商家研究的称谓,(从商家角度来看,关注点在销售上而不在产品的消费使用上) 此类产品一般相对价格低廉,属于“日用品”,大多在消费者的“相对购买力”之内(例如:哈根达斯冰激凌虽然大多数消费者的绝对购买力都可以达到№,但因为其价格较贵,多数人都不会轻易购买,这就是“相对购买力”难以达到)。 另外一个更重要的属性是产品“非耐用”,重复使用比率较高。所以此类产品对于消费者来说往往是“熟知非真知”的,由于处在低价格区间造成消费者的“低关注”,以及相对“熟悉”,决定了消费者在购买此类产品时通常以“瞬间决策”的方式达成购买。消费者通常也没有〇更多时间研究此类产品,所以消费者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的▂产品,消费者在极短的时间决策,商家必须在极短々的时间销售自己的产品,故而,对于用来商业研究的商家而言,“快销品”更具意义。 与“快消品”研究相关的题材有“瞬间决策”购买模型。即在极短的时间内影响到消费者的购买决策。

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